关于市政协八届四次会议第20252061号提案办理情况的答复

您们提出的《关于激活莆田“渔业+文旅”新业态的建议》（20252061号）已收悉，现将办理情况函复如下：

莆田素有“七海二山一分田”之称，拥有湄洲湾、平海湾、兴化湾三大港湾和湄洲岛、南日岛两大岛，岛屿150多个，海域总面积1.1万平方公里，海岸线总长443公里，可开发港口岸线100公里，居民海岛11个，无居民海岛256个，浅海面积1032平方公里，滩涂面积281平方公里，可开发休闲旅游的沙滩20多处。近年来，市委、市政府高度重视滨海旅游业发展，立足港产城联动、陆海岛统筹、一二三产融合，努力推进世界妈祖文化中心和全国知名旅游目的地建设。

一、关于强化产业规划引领，拓展融合发展新空间的建议

当前，我市正在加快建设“海上莆田”，实施滨海旅游品质提升、海上牧场升级等专项行动，积极推动滨海旅游高质量发展。截止目前，共打造湄洲岛、天云洞、后海渔村、港里祖祠等16个滨海A级旅游景区（其中5A级1个，3A级7个，2A级8个）、全国乡村旅游重点村1个、省级金牌旅游村5个、省市级职工疗休养基地5家，培育国家级休闲渔业示范基地2个、省级水乡渔村12个。我局委托南开大学编制《莆田市滨海旅游发展规划（2022-2035）》，着眼于以湄洲岛为核心龙头，以南日岛为新的增长极，借助国道 G228 线上的“1 号滨海风景道”莆田段及滨海岸线，串联“三湾”精华资源，整体打造滨海旅游目的地，构建“两岛三湾一带一城”的滨海旅游大格局。当前，湄洲岛积极对接全市旅游规划，与南日岛形成“双岛联动”发展模式，在民宿建设、妈祖文化推广、节庆活动、滨海旅游开发等方面深化合作，打造差异化海岛文旅产业链，实现资源互补、客源共享的发展格局。秀屿区重点推进南日岛渔旅融合，编制《南日岛旅游发展总体规划方案》，策划重点旅游项目，打造“爱情圣地”“越野公园”“研学基地”三大主题IP，建设同心锁、潮汐秋千等网红打卡点。整合深海装备、旅游餐厅、塑胶渔排、渔港渔船、公务船艇、品牌展馆、电子围栏、垂钓运动、宾馆民宿、名胜古迹、海岛山水、滨海沙滩等优质资源，打造集蓝色、红色、绿色、黄色四色一体的生态海岛型精品旅游路线，形成特色鲜明的渔旅融合发展新格局。

二、关于发挥旅游产业优势，大力提升渔业附加值的建议

我市大力推进南日岛旅游开发，不断完善旅游基础设施建设。“吃”方面，以国鲍荟专营店开业为契机，打造南日鲍宴、石城黄瓜鱼饭等秀屿特色食品品牌，感受美食与旅游、文化等深度融合。“住”方面，推出丰富多彩的“民宿+”产品，以“民宿+垂钓”“民宿+研学”“民宿+养生”“民宿+休闲”为发展主线，打造一批深受游客喜爱的客栈品牌，加快海岛渔旅产业创新发展。“行”方面，湄洲岛立足妈祖文化和滨海风光两大旅游资源禀赋，在做强做优妈祖文化人文旅游的同时，积极探索发展滨海自然景观旅游，持续丰富旅游产品供给，补强产业链条，全力推进全域旅游发展；积极构建“快旅慢游”交通网络，建设新环岛东路、新环岛西路两条环岛旅游公路（总长约6.2公里）和金滩路、鹅山路、如意路等支线道路（总长约3公里），并对环岛北路、环岛南路等环岛旅游公路（总长约4.7公里）进行提升改造，景区通达性和游览便捷性、舒适性得到大幅度提高；实施空港式轮渡提升工程，完成文甲新候船大楼及综合服务中心、4艘豪华客运渡轮、两侧码头风雨连廊、码头踏步修复及湄洲码头候船大楼提升改造等项目建设；建设九宝澜沙滩、金滩路至妈祖行宫、平安里至卧佛园、鹅尾沙滩、湄东湾等环岛休闲游步道总长约5公里，在有效串联滨海景点和海滩的同时，也成为了游客休闲健身和拍照打卡的绝佳之选；完成醉美时光艺术部落、莲池沙滩音乐休闲广场、红树林公园等项目建设，建成莲池沙滩、鹅尾沙滩两处海滨浴场并配套旅游厕所、淋浴、更衣等服务设施。南日岛积极探索旅游观光车、电动车租赁服务工作，在方便游客出行的同时，保障游客出行安全。

三、关于加大宣传营销力度，扩大文旅品牌知名度的建议

（一）积极培育滨海旅游品牌。湄洲岛先后获评国家旅游度假区、国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区和福建省滨海休闲度假福地、港澳青少年内地游学基地、5钻级智慧景区等品牌。南日镇被评为省级全域生态旅游小镇，港南村被评为省级金牌旅游村，海山社区被评为市级金牌旅游村，福建东禹海洋健康食品有限公司被评为省级观光工厂，九重山被评为3A级旅游景区等文旅品牌。

（二）拓宽文旅产品营销渠道。建成上线“这就是莆田”数字文旅平台，并与携程合作开设“这就是莆田”携程星球号旗舰店旗舰店，方便游客查询和预订。借助微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，结合线上线下活动，提升景区曝光度。加强与主流媒体合作，运用微信朋友圈广告、铁路12306“城市之窗”等精准营销方式，扩大“妈祖故里·灵秀莆田”品牌影响力。

（三）加大渔旅宣传推介力度。通过央视《三餐四季》《远方的家》等主流媒体专题报道，借助撒贝宁、刘玉栋等名人效应提升南日岛旅游影响力，累计在各主流媒体品牌刊登新闻上百次。整合自媒体资源，邀请旅游达人拍摄Vlog进行多平台推广，并针对福建、江西等重点客源地精准推介，有效预热夏季滨海旅游市场，持续提升南日岛旅游热度。

下一步，我们将加大南日岛文旅开发项目、北岸游客集散服务中心、湄洲岛“一沙滩一主题”项目、福建·亚太音乐节项目，及湄洲岛旅游交通提升项目、酒店提升改造项目、湄洲岛全季酒店、《缘起湄洲》《印象·妈祖》文旅演艺项目提升等文旅领域重点项目和提升项目建设，推进北岸国投商务区水上游乐项目策划与招商。其中，南日岛文旅开发项目包括莆田市南日岛海洋文化创意园、闽投“秀屿1号”渔旅融合项目、海岛民宿示范提升项目等内容。目前，南日岛海洋文化创意园已正式运营，莆田首座深海智慧渔旅养殖平台闽投“秀屿1号”已抵达南日岛东岱湾海域，木兰雅图酒店已正式开业，“深海养殖+休闲度假”复合式场景，让我市海洋旅游体验更加多元化，海洋文旅经济潜力充分释放。

领导署名：庄金清

联 系 人：陈美弟

联系电话：2602250

莆田市文化和旅游局

   2025年7月22日

（此件主动公开）