荔城区探索“文化+健康”融合打造惠民新阵地

　　人间烟火气，最抚凡人心。在日益注重健康养生的当下，荔城区积极探索以中医药夜市为载体，创新打造“诊疗-教学-体验-娱乐”四位一体中医药文化平台，将中医“治未病”理念融入夜间经济，将中医药文化融入群众日常生活，让千年岐黄之术焕发新时代活力，实现“健康服务零距离、文化传承接地气、群众口碑双丰收”。

　　一、坚持需求导向，打造“全龄段”健康服务圈子。

　　一是错峰服务，覆盖全龄群体。注重以错峰服务解民生痛点难题，将中医夜市开设在18:30-21:30的黄金时段，有力覆盖上班族、学生、老年人等群体，选择玉湖公园、兴化府历史文化街区等群众来往较多的场所开展活动，吸引更多市民驻足体验，让群众“白天忙工作、夜晚享健康”。开展夜市活动以来，荔城区中医院中医相关科室的月均就诊量增长10%，其中夜间就诊量增长20%，直接带动荔城区中医院业务量增长25%。二是名医下沉，提供精准诊疗。荔城区中医院精锐尽出，将内科、外科、妇科、儿科、骨伤科等多个特色优势科室“搬出”医院，通过摆摊“送入”基层，以专业支撑实现精准诊疗，为群众提供“简、便、验、廉”的中医药服务，实现名医问诊“零距离”。三是多元服务，满足个性需求。资深中医师辩证施治，现场教授降糖降脂减肥六步操等养生功法，以及免费体验中医四诊仪，以“望闻问切”四诊合参，为市民提供个性化健康指导。特别是针对不同人群需求提供多样化服务，为上班族缓解疲劳，为中老年人调理身体，为年轻人提供养生茶饮。

　　二、聚焦场景创新，构建“沉浸式”文化体验矩阵

　　一是设置主题区域，打造沉浸式空间。精心设置六大主题区，涵盖中医理疗、中医问诊、健康咨询等服务项目，包括体质辨识区、传统疗法区、养生茶饮区、足浴保健区、养生功法区和科普宣教区，满足群众对中医养生保健和疾病治疗的需求。二是开展特色体验，传播中医知识。开展针灸、艾灸、耳穴埋豆、穴位贴敷等体验项目，由资深中医师坐诊，提供免费问诊、脉诊、舌诊，辩证施治，提供个性化健康方案；同时，现场教学八段锦、五禽戏等养生功法，通过展板、图册及互动问答普及中医药知识。三是融合传统与现代，创新保健形式。融合中医理论与现代保健理念，创新开发“药食同源”四季茶饮和草本泡脚包，结合足部反射区讲解，为市民提供独特的养生体验，推动形成“晨练夜学”的健康生活新风尚。

　　三、深化品牌赋能，打造“破圈式”文化传播符号

　　一是创新体验，提升中医药认知。通过丰富多彩的体验项目和优质服务，在为群众提供高效便捷的中医诊疗服务的同时，也让中医药“潮”起来，参与中医夜市青年群体在问诊和体验队伍中占比逐步提升。中医药文化夜市拉近了传统文化与日常生活的距离，以轻松的沉浸式、互动式的体验，让群众充分享受健康养生带来的愉悦感和幸福感。二是跨界融合，打造特色IP。参照省级经验做法打造荔城区中医药文化宣传基地，依托新型平台创新开发研学活动，打造“荔城小郎中”IP，设计汉服诊脉等项目，推动中医药与旅游、教育跨界融合，形成可复制推广的“荔城模式”。三是拓展宣传，扩大文化影响力。利用线上线下宣传渠道，活动现场发放宣传资料超3000份，线上宣传覆盖超1万人次，先后被《中国中医报》、《湄洲日报》等主流媒体宣传推介，得到了福建省卫生健康委员会官方网站的关注和报道，传播中医“治未病”理念走进千家万户。

　　（荔城区委改革办）